В классическом понимании мерч — это канал коммуникации: его дизайн и форма = рекламное сообщение, носитель = целевая аудитория, а бренд = посланник смыслов.
Я продолжил дело, с которым меня познакомили ранее, потому что мне нравилась философия одежды. Она добрая. Как хлеб. Полезная для людей. Хотя мерч лучше сравнить с тортиками — вкусный и красивый. Но тоже приятно.
Изначально мы делали просто. Потом познакомились с органическим хлопком и влюбились в него. До сих пор работаем над его возращением в Россию. Это топовое качество трикотажа. И полезное — выращено без химикатов.
Всё меняется, и в один момент мы перешли на индивидуальный пошив. Конечно, шьём на склад, когда есть время (его почти нет), так как в основном работаем под проекты. Эта история похожа на авторскую кухню, но совместно с заказчиками. Они дают ориентиры и вдохновение, а мы подбираем материалы и готовим мерч. Работа творческая и интересная.
Я дипломированный специалист по маркетингу и рекламе. Для меня мерч — не просто красивая одежда для бренда, а инструмент маркетинга. Как любой инструмент, он должен выполнять функционал. В глобальном смысле — наращивает капитал бренду, объединяя вокруг него сообщество. В локальном — дарит тёплые эмоции и ценности бренда получателю. Соединяется с потребителем. А дальше — химия.
Как это работает — расскажу в сериях подкаста «THE MERCH».
Рад знакомству! 
