Выбор героя определяет стратегию мерча и коммуникации. У каждого бренда свой герой. Кто он?
Дизайн-концепция – линейки с личными историями:
— Имя/фамилия (PUTIN TEAM, Jordan, Kaspersky)
— Цитаты («Make America Great Again» — Трамп; «Ошибки совершать не страшно. Главное — каждый раз ошибаться в чём-то новом» — Илон Маск)
— Спортсмены (Дмитрий Бивол — личность = бренд, бойцы UFC — победа)
Другие герои-человеки: Павел Дуров, Фёдор Емельяненко, Паша Воля, Игорь Рыбаков.
Мерч: Футболка, бейсболка, жилет. Отражает командность, сопричастность.
Фишки: Калабы. NFC с ссылкой на магазин.
Риски: Зависимость от эмоций, образа жизни, репутации человека.
Дизайн-концепция: для крупных брендов чаще консервативная, по брендбуку. Что-то в долгую, подчёркивающее статус. Логотип + слоган:
— Mercedes — «Лучшее или ничего»
— Apple — «Think Different»
— Yandex — «Найдётся всё»
— UFC — «It’s time»;
Для малого бизнеса: философия и ценности встроены в дизайн совместно с лого, креатив.
Мерч: Плотная футболка, поло, свитшот, снепбек, куртка.
Фишки: Высокое качество, коллекции, архивные принты с историей.
Риски: Может казаться скучным, но главное — не дешёвым (иначе уедет на дачу).
Дизайн-концепт: событийный, трендовый, харизматичный, эффект ФОМО.:
— Mercedes GLE «Гелик» (харизматичный)
— iPhone 18 Pro (событийный)
— Sber Pay (подчёркивающий)
Мерч: Футболки, худи, шоперы, очки, ремувки, паракорды.
Фишки: Дропы по моделям. Глубокая кастомизация, отражающая характер продукта.
Риски: Несоблюдение дедлайнов, ошибки при большой кастомизации, неоправданные ожидания от продукта.
2. Цикл жизни героя. На каком этапе герой (запуск, пик, спад, реинкарнация)?
3. Характеристика героя? Лицо (харизматик, эксперт, коммуникатор, лидер), компания (лидер, устойчивая корпорация, микро бизнес для узкого круга), продукт (инновация, технология, польза)?
4. Какие истории цепляют ЦА? Биография основателя, история компании, tech-революция продукта?
5. Соотнесите героя с мерчем, какой должен быть мерч от этого героя?
