Дистресс может быть разным:
-
Потёртости на швах, карманах, манжетах и вороте;
-
Допускаются сквозные отверстия, если уместно;
-
Высветленные участки ткани;
- Необработанные края одежды;
-
Хаотичное обрызгивание краской;
-
Вшитые контрастные нитки и другая фурнитура.
Важно, чтобы обработка выглядела уместно и не мешала носке. Потёртость должна быть частью дизайна, а не похожей на брак. Для этого заранее выбирают способы дистресса и его маршрут.
Зачем бренду дистрессированный мерч?
Мерч всё чаще стремится к постоянному сопровождению людей в жизни, а значит он должен быть модным и желанным, как и фешн бренды. Люди не хотят носить одежду, которая выглядит как разовая промо-продукция и это понятно. Дистресс помогает бренду решить эту задачу, даже если логотип во всю грудь!
Первое, он делает одежду менее формальной. Даже простой силуэт начинает выглядеть интереснее за счёт обработки ткани и деталей.
Второе, дистресс помогает создать настроение мерчу. Главное чтобы это настроение соответствовало атмосфере бренда.
Третье, обработка позволяет показать бренд через детали, тонкости, такие как фактура, потрепаные патчи, контрастные нити, клёпки, небольшую гранжевую надпись или принт. Мерч остаётся узнаваемым, но не выглядит рекламой.
Наконец, дистресс хорошо подходит для лимитированных коллекций. Каждая вещь может немного отличаться по оттенку и фактуре. Это усиливает ощущение ограниченного выпуска и ценность изделия.
Кому подходит дистресс.
Дистресс хорошо работает для брендов, у которых есть связь с крафтовой культурой, ремеслом, материалом или ручной работой.
Исторически он подходит мото и авто теме, кастом-ателье и тюнинг-проектам. В таких коллекциях потёртая ткань, плотный хлопок, выцветшие принты и фактурные детали поддерживают индустриальную эстетику. Для такого направления подойдут плотные футболки, рабочие куртки и комбинезоны. Я бы отнес сюда и различные мастерские от столярных до металлообработки, ковка к примеру.
Отдельное направление — крафтовые бренды. Пивоварни, бары, кофейни, обжарщики кофе, рестораны, локальные гастропроекты и производители еды часто строят коммуникацию вокруг вкуса, локальности и собственного подхода. Дистресс здесь работает естественно: футболка или худи может выглядеть как авторская вещь напоминающая о месте или вкусах, эмоциях.
Для крафтовой пивоварни подойдёт футболка с эффектом варки и выцветшим принтом. Для кофейни — лонг в темном оттенке с аккуратной вышивкой. Для бара — ограниченная серия маек или тех же футболок в коллабе с пивными брендами.
Подходит дистресс и для уличного и оутдор спорта: скейты, ролики, BMX, мото, картинг, можно добавить и единоборства. Здесь обработка поддерживает идею движения и контакта.
Тату-студии, барбершопы, арт-пространства, дизайн-бюро, фотопроекты и локальные бренды также могут использовать дистресс как часть своего визуального языка. В таких случаях важна не сама потертость, а общая идея коллекции: графика, форма, нити, упаковка и другие виды кастома.
Дистресс часто используют музыкальные проекты, фестивали, лейблы и творческие сообщества, для которых уместен данный стиль.
Когда дистресс не нужен?
Дистресс не подходит всем и не должен быть обязательным элементом мерча. Если бренд строится на точности, чистоте, технологичности или строгом деловом образе, лучше выбрать другой подход. Для банков, юридических компаний, консалтинга, медицинских проектов, премиальных сервисов и большинства корпоративных B2B-задач обычно уместнее аккуратная одежда без эффекта износа.
И даже если хочется что-нибудь задистрессить, главное правило простое: обработка должна продолжать бренд, а не спорить с ним.
Как создать дистрессированный мерч?
Работа начинается не с потёртостей, а с идеи! Нужно понять, для кого предназначена одежда, где её будут носить и что человек должен почувствовать, когда получит вещь.
Второе это выбор базы. Для дистресса важны фактура ткани, ее плотность и качество швов. Один и тот же эффект по-разному выглядит на тонкой и плотной футболке — это важно понимать.
После этого делают маршрут дистресса. Определяются места дистресса на карте изделия и помечается степень обработки. Также указывается дополнительная кастомизация: кнопки, контрастные нити, жаккарды и обрызгивание краской. Логотип и графику нужно продумывать вместе с обработкой, чтобы всё это поженилось.
До запуска тиража ВАЖНО сделать образец. Он помогает проверить сочетание элементов обработки с графикой, уменьшить или увеличить уровень дистресса, да и просто влюбиться в будущий мерч.
Мерч, который хочется носить!
Дистресс не заменяет идею, качественную ткань и хороший дизайн, но он может сделать мерч более живым и личным.
Когда обработка связана с характером бренда, футболка, худи или лонгслив перестают быть вещью «для события». Они становятся частью гардероба и продолжают работать на бренд каждый раз, когда человек их носит.
STARWEARS помогает разработать мерч под задачу бренда: выбрать модель и материалы, продумать обработку, подготовить образец, нанести графику и произвести готовую коллекцию. Мы создаём вещи, которые сохраняют смысл бренда не только в момент вручения, но и в повседневной жизни.
